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四川资特企业管理咨询有限公司

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绵阳资特企业策划有限公司整合内外资源,借助四川大学、西南财经大学等著名学府的教授及专家,凭借自身在数据渠道、行业资源、政府背景的优势,根植于数据分析领域,专注于洞察商业本质的数据智能解决方案提供商,提高政府和企业的管理效率和范畴,帮助企业科学决策,创新商业模式,为客户决策做支撑, 提升效益。 资特咨询通过国际视野与研究理论,及独一无二的本地信息渠道来源,分别从政府、通讯、交通、教育、金融各个行业出发,设计出不同的调查研究体系,可帮助企业找出问题所在,发现各个服务部门存在的问题,并提出针对性的提升策略,最终提升客户感知,提升公司竞争水平。 公司2018年3月初,在著名大学成都理工大学旁的铁建广场4-810办公,主要服务于西南部地区(四川、重庆、贵州、云南),与中国移动、四川省农商银行、四川省南江县长赤翡翠米业有限公司以及新思维、名师堂等相关企业建立长期的合作关系。
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广告调研
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服务项目: 浏览次数:182广告调研 
类别: 广告调研
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有效期至: 长期有效
最后更新: 2019-04-15 16:01
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    广告调研



广告创意测试的概念

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产品定位,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。


 广告创意测试的价值

 

 

 广告创意测试的行业应用

广告创意测试的应用极其广泛,通常来说,以市场产品销售和市场服务为主的行业,往往会需要投放大量的广告,而在广告制作的过程中,就必须首先进行广告创意测试,尤其是快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

 

 广告创意测试解决的问题

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产品定位,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。 通过广告创意测试,睿尔研究能帮您找到以下问题的答案:

  • 确定广告该说些什么,该如何表达?

  • 消费者如何理解我们的广告创意?

  • 描述的产品概念能否真正满足消费者需求?

  • 提供的利益点是否能有效刺激到消费者?

  • 消费者产生购买欲望的原因是什么?

  • 消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别?

 

 研究思路及研究模型

我们广告创意测试模型从成功的广告创意所具备的特征出发,测试广告创意在切中主题、易于理解和具有吸引力方面的表现,全面检测广告创意的有效性,为企业广告投放的第一步把脉。 

 

 研究过程

研究过程中,通过将广告创意一一演示,在消费者中检测广告创意的表现力及效果: 

 

 研究方法

通过消费者深度访谈、小组座谈会的方式,深入了解目标消费者对广告创意的理解和评价,确定有效的广告创意,同时获取消费者更多心声,激发更多的广告创意灵感,对广告创意进行修正和提高。 

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